Oral Care × Republiken

Kampanjstrategi
Maj–Juli 2026

April 2026
Strategi

Övergripande modell maj–juli

PAID SOCIAL
CONVERSION
Behandling basundersökning
Alla kliniker
Tandsten, ilningar, blödande tandkött (lösning = basundersökning)
Andra behandlingar
Utvalda kliniker
Aligners, Blekning, Implantat m.fl. – geo-riktat per klinik.
Consideration
Vanliga problem vars lösning är basundersökning. Material: nytt tandstensmaterial + ev repurposa Q&A-material.
Conversion – ev.
Erbjudandekampanj vid behov.
Ambitionen är att använda redan framtaget material och dra lärdom av historisk data.
SEM
Always on – geo
Löpande SEM-kampanjer per geografiskt område, som vanligt.
Always on – behandlingar
Komplement med behandlingsnyckelord (alla typer av behandlingar).
Två saker att utreda:
  1. Vilka behandlingar är värda att satsa hårdast på?
  2. Var driver vi kampanjen? Samlingssida per behandling eller direkt till bokningsflödet?
Kreativt

Kreativ riktning

✨

Visuellt distinkt

Sticka ut i flödet. Inte mellanmjölk. Oral Care-estetik men med rörlighet och energi som stannar kvar i minnet.

🪡

Behovsdrivet

Prata om problemet, inte kliniken. "Tandsten sitter hårdare än du tror" slår "Boka tid" varje gång.

⏱

Urgency utan rabatt

Säsongskänsla. Semester. "Innan sommaren" som trigger – skapar rörelse utan att förbilliga erbjudandet.

♻

Återanvändning

Nytt tandstensmaterial plus repurpose av Q&A samt tidigare framtagna annonsmaterial. Minimera nyproduktion utan att tappa kvalitet.

Paid Social · Conversion

Tandsten · Ilningar · Blödande tandkött

Lösning: basundersökning
Kliniker
Alla kliniker
Historiskt resultat
CPA direktbokning Sthlm FLW: ~620–855 kr
CPA Gärdet-kampanjen (bäst): ~855 kr/bokning
CPA Täby: ~1 059 kr/bokning
OBS
Historiska resultat är från kampanjer med erbjudande. Nuvarande strategi körs utan erbjudande vilket innebär att resultat och CPA kan skilja sig från historiken.
Annonsmaterial
Tandstensvideo (ny produktion), stillbilder
Paid Social · Conversion

Aligners / Invisalign

Kliniker
Utvalda kliniker (geo-riktat)
Historiskt resultat
Begränsad historik i detta konto. Behandling med högt ATV (genomsnittsvärde per patient).
Annonsmaterial
1:1 1:1
9:16 9:16
9:16 9:16
9:16 9:16
Paid Social · Conversion

Blekning

Kliniker
Utvalda kliniker (geo-riktat)
Historiskt resultat
Tillförlitlig historisk konverteringsdata saknas för blekning. Initiala kampanjer bör ses som testfas för att etablera benchmark.
ATT UTREDA
Kan vi driva direkt till konvertering på sajt här?
Annonsmaterial
1:1 1:1
9:16 9:16
Paid Social · Conversion

Implantat – konsultation

Kliniker
Utvalda kliniker med specialisttandläkare (ingen remiss krävs)
Historiskt resultat
107IMP-kampanjer körda 2021 (Sthlm). Konsultationsbokning som mål. Begränsad data.
Annonsmaterial
1:1 1:1
9:16 9:16
Paid Social · Consideration

Tandsten · Q&A-material

Kliniker
Alla kliniker
Syfte
Behovsskapande. Nå personer med tandstens-/munhygienproblem innan de aktivt söker. Värm upp målgruppen inför conversion.
Budskap
Tandläkare svarar på vanliga frågor kring tandsten, blödande tandkött och munhygien.
Nytt tandstensmaterial
Utnyttja det nya tandstensmaterialet i consideration-format (kortare klipp, utbildande ton).
Paid Social · Conversion · Erbjudande

Erbjudandekampanj

Kliniker
Utvalda kliniker (t.ex. Kristianstad). Aktiveras vid behov.
Befintligt material
Kristianstad-erbjudandets creatives finns. Kan återanvändas/uppdateras.
Annonsmaterial
1:1 1:1
1:1 1:1
9:16 9:16
9:16 9:16
Planering

Mediaplan Maj–Juli 2026

Maj
Juni
Juli
Paid Social — Conversion
Tandsten
Alla kliniker
18 000 kr
14 400 kr
10 800 kr
Ilningar / Blödande
Alla kliniker
18 000 kr
14 400 kr
10 800 kr
Aligners / Invisalign
Utvalda
6 000 kr
4 800 kr
3 600 kr
Blekning
Utvalda
6 000 kr
4 800 kr
3 600 kr
Implantat-konsult.
Utvalda (ev.)
6 000 kr (ev.)
4 800 kr (ev.)
3 600 kr (ev.)
Erbjudande (ev.)
Utvalda (ev.)
vid behov
vid behov
Paid Social — Consideration
Tandsten (film)
Alla kliniker
5 000 kr
4 000 kr
3 000 kr
Q&A Repurpose
Alla kliniker
3 500 kr
2 800 kr
2 100 kr
Paid Social totalt
62 500 kr
50 000 kr
37 500 kr
Google SEM
Geo Öst
Sthlm
23 700 kr
18 900 kr
14 200 kr
Geo Gbg
Gbg
16 100 kr
12 900 kr
9 700 kr
Geo Väst
Väst
6 600 kr
5 300 kr
3 950 kr
Geo Norr
Norr
4 800 kr
3 800 kr
2 900 kr
Geo Malmö
Malmö
4 800 kr
3 800 kr
2 900 kr
Geo Mitt
Mitt
3 750 kr
3 000 kr
2 250 kr
Geo Syd
Syd
2 750 kr
2 300 kr
1 600 kr
Google SEM totalt
62 500 kr
50 000 kr
37 500 kr
Totalt (inkl. moms)
125 000 kr
100 000 kr
75 000 kr
Maj = högtryck, juni = nedtrappning, juli = minimal aktivitet. Total kvartalsbudget 300 000 kr. Erbjudandekampanj ej budgeterad, aktiveras vid behov. Allt inkl. moms.