Oral Care × Republiken

Kampanjstrategi
Maj–Juli 2026

April 2026
Strategi

Övergripande modell maj–juli

PAID SOCIAL
CONVERSION
Behandlingsfokus
Alla kliniker
Tandsten, ilningar, blödande tandkött (lösning = basundersökning)
Andra behandlingar
Utvalda kliniker
Aligners, Blekning, Implantat m.fl. – geo-riktat per klinik.
Consideration
Vanliga problem vars lösning är basundersökning. Material: nytt tandstensmaterial + ev. gammalt Q&A-material.
Conversion – ev.
Erbjudandekampanj vid behov.
Ambitionen är att använda redan framtaget material och dra lärdom av historisk data.
ORGANIC SOCIAL
Behandlingsfokus
Alla kliniker
Innehåll, SEO-video, Q&A
SEM
Always on – geo
Löpande SEM-kampanjer per geografiskt område, som vanligt.
Always on – behandlingar
Komplement med behandlingsnyckelord (alla typer av behandlingar).
Två saker att utreda:
  1. Vilka geo-områden är värda att satsa hårdast på? (konkurrens, ROAS, förväntad CPA, LTV)
  2. Var driver vi kampanjen? Samlingssida per behandling eller direkt till bokningsflödet?
Paid Social · Conversion

Tandsten · Ilningar · Blödande tandkött

Lösning: basundersökning
Kliniker
Alla kliniker
Historiskt resultat
CPA direktbokning Sthlm FLW: ~620–855 kr
CPA Gärdet-kampanjen (bäst): ~855 kr/bokning
CPA Täby: ~1 059 kr/bokning
ROAS: 1,0–1,4x (pixel, troligen underräknat)
OBS
Historiska resultat är från kampanjer med erbjudande. Nuvarande strategi körs utan erbjudande vilket innebär att resultat och CPA kan skilja sig från historiken.
Befintligt material
Tandstensvideo (ny produktion), stillbilder, animerat material
Kontrollera
Q&A-klipp om tandsten – status okänd, verifiera med kund
Målformat
Reels/Stories + Feed
Paid Social · Conversion

Aligners / Invisalign

Kliniker
Utvalda kliniker (geo-riktat)
Historiskt resultat
Begränsad historik i detta konto. Behandling med högt ATV (genomsnittsvärde per patient).
Befintligt material
Saknas. Ny produktion krävs.
Målformat
Feed + Stories
Annonsmaterial
1:1 1:1
9:16 9:16
9:16 9:16
9:16 9:16
Paid Social · Conversion

Blekning

Kliniker
Utvalda kliniker (geo-riktat)
Historiskt resultat
Tillförlitlig historisk data saknas för blekning. Initiala kampanjer bör ses som testfas för att etablera benchmark.
Befintligt material
Bilder från äldre BLK-kampanjer
Kontrollera
Video/Reels-format – status okänd
Målformat
Feed + Stories
Annonsmaterial
1:1 1:1
9:16 9:16
Paid Social · Conversion

Implantat – konsultation

Kliniker
Utvalda kliniker med specialisttandläkare (ingen remiss krävs)
Historiskt resultat
107IMP-kampanjer körda 2021 (Sthlm). Konsultationsbokning som mål. Begränsad data.
Befintligt material
Saknas
Behov
Bilder, video, testimonials
Notering
Budskapet "Ingen remiss behövs, få hjälp snabbt" testades i Kristianstad 101249 – utvärdera om det fungerar.
Målformat
Feed + Stories
Paid Social · Consideration

Tandsten · Q&A-material

Kliniker
Alla kliniker
Syfte
Behovsskapande. Nå personer med tandstens-/munhygienproblem innan de aktivt söker. Värm upp målgruppen inför conversion.
Budskap
Tandläkare svarar på vanliga frågor kring tandsten, blödande tandkött och munhygien.
Befintligt material
Q&A-videor finns organiskt – verifiera vilka klipp som är rimliga att använda som annonser. Status okänd.
Nytt tandstensmaterial
Utnyttja det nya tandstensmaterialet i consideration-format (kortare klipp, utbildande ton).
Nytt behov
Behöver ta reda på exakt vilket Q&A-material som finns och är annonsvänligt.
Målformat
Reels/TikTok-stil
Paid Social · Conversion · Erbjudande

Erbjudandekampanj

Kliniker
Utvalda kliniker (t.ex. Kristianstad). Aktiveras vid behov.
Historiskt resultat (Kristianstad 101249)
241 annonser analyserade
80% erbjudandedrivna (249 kr, värde 1 145 kr)
Direktboknings-CPA: ~820 kr (Kristianstad referens)
Befintligt material
Kristianstad-erbjudandets creatives finns. Kan återanvändas/uppdateras.
Notering
Always-on-kampanjerna (icke-erbjudande) kördes parallellt med erbjudandekampanjerna. Testa att separera de två flödena tydligare.
Målformat
Feed + Stories + Leadformulär
Planering

Mediaplan Maj–Juli 2026

Maj
Juni
Juli
Paid Social — Conversion
Tandsten
24 000 kr/mån
Alla kliniker
Ilningar / Blödande tandkött
24 000 kr/mån
Alla kliniker
Aligners / Invisalign
5 900 kr/mån
Utvalda
Blekning
5 900 kr/mån
Utvalda
Implantat-konsult.
5 900 kr/mån (ev.)
Utvalda (ev.)
Erbjudande (ev.)
vid behov, ej budgeterat
Utvalda (ev.)
Paid Social — Consideration
Tandsten (film)
6 250 kr/mån
Alla kliniker
Q&A Repurpose
5 900 kr/mån
Alla kliniker
Paid Social totalt
52 000 kr
17 000 kr
9 000 kr
Google SEM
Geo Öst
39 000 kr/mån
Sthlm
Geo Gbg
26 500 kr/mån
Gbg
Geo Väst
10 900 kr/mån
Väst
Geo Norr
7 800 kr/mån
Norr
Geo Malmö
7 800 kr/mån
Malmö
Geo Mitt
6 250 kr/mån
Mitt
Geo Syd
4 700 kr/mån
Syd
Google SEM totalt
68 000 kr
23 000 kr
12 000 kr
Totalt (inkl. moms)
120 000 kr
40 000 kr
21 000 kr
Maj = högtryck, juni = nedtrappning, juli = minimal aktivitet. Total kvartalsbudget 181 000 kr. Erbjudandekampanj ej budgeterad, aktiveras vid behov. Allt inkl. moms.
Ekonomi

Budget & Riktmärken

Riktmärken från historiken (inkl. moms)

Kampanjtyp Referens-CPA
Erbjudandekampanj (brett) 820–976 kr
Direktbokning lokal 776–820 kr
Traffikkampanj behandling CPM ~53 kr

Budgetram (per månad)

Nationellt behandlingsspår
Baserat på befintlig mediaplan
Lokala insatser (aligners/blekning)
Baserat på befintlig mediaplan
Reserve för erbjudande
Buffer per klinik vid behov
Exakta budgetnivåer baseras på befintlig mediaplan. Alla siffror inkl. moms.
Kreativt

Kreativ riktning

✨

Visuellt distinkt

Sticka ut i flödet. Inte mellanmjölk. Oral Care-estetik men med rörlighet och energi som stannar kvar i minnet.

🪡

Behovsdrivet

Prata om problemet, inte kliniken. "Tandsten sitter hårdare än du tror" slår "Boka tid" varje gång.

⏱

Urgency utan rabatt

Säsongskänsla. Semester. "Innan sommaren" som trigger – skapar rörelse utan att förbilliga erbjudandet.

♻

Återanvändning

Nytt tandstensmaterial plus repurpose av Q&A. Minimera nyproduktion utan att tappa kvalitet.

Action

Nästa steg

1

Republiken

Finalisera tandstensmaterial (film + stillbilder). Ta fram förslag på ad set-struktur och creatives per spår.

2

Oral Care

Bekräfta vilka kliniker som kör aligners och blekning. Ge grön signal på erbjudandestrategi vid behov.

3

Gemensamt

Genomgång och justering av plan. Kickoff senast vecka 19.

Produktion

Kreativt material – inventarie

Behandling / Kampanj Finns Kontrollera Behöver tas fram
Tandsten / AirFlow Bilder / fotoStillbilder Kort video UGC-format
Ilningar / Blödande tandkött Hygienist-material (generellt) Behandlingsspecifik bild Ilnings-specifik video
Aligners / Invisalign BilderVideoBefore / After
Blekning Bilder (äldre kampanjer) Video / Reels Uppdaterat bildmaterial
Implantat-konsultation BilderVideoTestimonials
Consideration – Tandsten (film) Status okänd – verifiera Lång film om ej finns
Q&A Repurpose Organiskt Q&A-material finns
Finns Bekräftat tillgängligt
Kontrollera Status osäker, verifiera med kund
Behöver tas fram Saknas, ny produktion krävs