Oral Care × Republiken

Kampanjstrategi
Maj–Juli 2026

April 2026
Strategi

Övergripande modell maj–juli

PAID SOCIAL
Tandsten
  • 1.Consideration · video
  • 2.Conversion · retargeting · stills
  • 3.Conversion · erbjudandelager (vid behov)
Vald behandling
Aligners eller Blekning. Brett, men bara där behandlingen erbjuds.
Grund: utan erbjudande
Erbjudandelager (på/av): kopplas på vid behov
Erbjudandekampanj
559-kampanjen. Befintlig erbjudandekampanj rullar just nu i Kristianstad. Kan aktiveras utifrån behov per klinik.
SEM
Always on – geo
Löpande SEM-kampanjer per geografiskt område, som vanligt.
Always on – Behandlingar + Symtom
Komplement med behandlingsnyckelord samt symtom.
Sökflöde · routing
  • › Sökningar på symtom → bokning av basundersökning
  • › Sökningar på behandlingar → infosida i första hand
Kreativt

Kreativ riktning

✨

Visuellt distinkt

Sticka ut i flödet. Inte mellanmjölk. Oral Care-estetik men med rörlighet och energi som stannar kvar i minnet.

🪡

Behovsdrivet

Prata om problemet, inte kliniken. "Tandsten sitter hårdare än du tror" slår "Boka tid" varje gång.

⏱

Urgency utan rabatt

Säsongskänsla. Semester. "Innan sommaren" som trigger – skapar rörelse utan att förbilliga erbjudandet.

Säsongsbudskap: "Ordna tandsten innan sommarsemestern"

Paid Social

Tandsten

Lösning: basundersökning
Tre lager
1.
Consideration · video
Befintligt tandstensmaterial. Brett, nationellt. Conversion driver.
2.
Conversion · retargeting · stills
Mot videotittare. Säsongsbudskap "bort med tandstenen innan sommaren" → urgency.
3.
Conversion · erbjudandelager PÅ/AV
T.ex. 20% rabatt. Aktiveras per utvalda kliniker eller vid behov, inte alltid på.
Kliniker
Alla kliniker
Låt algoritmen styra i första hand var vi syns.
Annonsmaterial
Tandstensvideo, stillbilder för retargeting.
Historiskt resultat
CPA direktbokning Sthlm FLW: ~620–855 kr
CPA Gärdet-kampanjen (bäst): ~855 kr/bokning
CPA Täby: ~1 059 kr/bokning
OBS
Historiken är från erbjudandekampanjer i Stockholmsområdet. Den nya modellen kombinerar icke-erbjudande och erbjudandelager, så CPA kan skilja sig. Utvärdera i sin helhet.
Paid Social

Aligners / Blekning

Aligners / Invisalign
Kliniker
Utvalda kliniker (geo-riktat)
Historik
Begränsad historik. Högt ATV (genomsnittsvärde per patient).
Annonsmaterial
1:1 1:1
9:16 9:16
9:16 9:16
9:16 9:16
Blekning
Kliniker
Utvalda kliniker (geo-riktat)
Historik
Tillförlitlig konverteringsdata saknas. Initiala kampanjer = testfas för benchmark.
ATT UTREDA
Kan vi driva direkt till konvertering på sajt?
Annonsmaterial
1:1 1:1
9:16 9:16
Paid Social · Conversion · Erbjudande

Erbjudandekampanj

Aktiveras per klinik vid behov, separat dedikerad pott utanför mediaplanen
Kliniker
Utvalda kliniker (t.ex. Kristianstad). Aktiveras vid behov.
Befintligt material
Kristianstad-erbjudandets creatives finns. Kan återanvändas/uppdateras.
Annonsmaterial
1:1 1:1
1:1 1:1
9:16 9:16
9:16 9:16
Planering

Mediaplan Maj–Juli 2026

Maj
Juni
Juli
Paid Social — Conversion
Tandsten
Alla kliniker
43 750 kr
43 750 kr
43 750 kr
Vald behandling
aligners el. blekning
Utvalda
18 750 kr
18 750 kr
18 750 kr
Erbjudande (ev.)
Utvalda (ev.)
vid behov
vid behov
vid behov
Paid Social totalt
62 500 kr
62 500 kr
62 500 kr
Google SEM
Behandlingar + Symtom
Riks
12 500 kr
10 000 kr
7 500 kr
Geo Öst
Sthlm
23 750 kr
18 750 kr
14 250 kr
Geo Gbg
Gbg
16 125 kr
12 875 kr
9 750 kr
Geo Väst
Väst
6 625 kr
5 250 kr
4 000 kr
Geo Norr
Norr
4 750 kr
3 750 kr
2 875 kr
Geo Malmö
Malmö
4 750 kr
3 750 kr
2 875 kr
Geo Mitt
Mitt
3 750 kr
3 375 kr
2 250 kr
Geo Syd
Syd
2 750 kr
2 250 kr
1 500 kr
Google SEM totalt
75 000 kr
60 000 kr
45 000 kr
Totalt (inkl. moms)
137 500 kr
122 500 kr
107 500 kr
Paid Social konstant tempo, SEM trappar ned mot juli (sparseason). Total kvartalsbudget 367 500 kr inkl moms. Budgetnivåer kalibrerade mot historisk effektivitet. Erbjudandekampanj ej budgeterad, aktiveras vid behov per klinik. Alla siffror inkl. moms.