Oral Care × Republiken

Kampanjstrategi
Maj–Juli 2026

April 2026
Bakgrund

En ny fas – behandling i centrum

🎯

Fokus

Consideration & Conversion. Behandlingar framför erbjudanden. Skapa närvaro utan att kräva massor av nyproduktion.

🎬

Material

Befintligt och kommande tandstensmaterial – film, stillbild, animerat – som kärna. Q&A-material repurposas till behandlingsannonser.

📈

Ambition

Skjuta brett nationellt med lokala undantag för aligners och blekning. Sense of urgency utan erbjudande – inspirerat av FOMO-kampanjens framgång.

Data

Det här vet vi fungerar

Erbjudande jun 2025
976 kr
CPA · 293 bokningar · 286 000 kr spend
Direktbokning Kristianstad
820 kr
CPA · 182 bokningar
Direktbokning Sthlm FLW
776 kr
CPA · 215 bokningar
Tiotandvård (Traffic)
10,08%
CTR · 1,86M visningar
  • Behovsdrivet content (tandvård/behandling) genererar markant högre CTR än generisk påminnelse
  • Urgency utan rabatt fungerar – FOMO-kampanjen bevisade det
  • Bred targeting slår demografisk nischning i de flesta fall
Strategi

Tre parallella spår

Spår 1
Tandsten & Basundersökning
Brett nationellt
Målgrupp
Broad / intressebaserat, alla regioner
Budskap
"Tandsten sitter hårdare än du tror" / "Blödande tandkött? Dags för en koll."
Material
Tandstensvideo + stillbilder + animerat
Format
Reels/Stories + Feed
Spår 2
Aligners & Blekning
Lokalt riktat
Målgrupp
Geo-targeting per klinik som erbjuder behandlingen
Budskap
"Raka tänder inför sommaren" / "Vita tänder till semestern"
Material
Befintliga creatives, situationsanpassad copy
Format
Feed + Stories
Spår 3
Q&A Repurpose
Utbildande / Consideration
Målgrupp
Bred, nationell
Budskap
Tandläkare svarar på vanliga frågor kring behandlingar
Material
Q&A-videor redigerade till korta klipp
Format
Reels/TikTok-stil
Planering

Mediaplan Maj–Juli 2026

Maj
Juni
Juli
Meta Ads — Conversion
Tandsten
19 250 kr/mån
Alla kliniker
Ilningar / Blödande tandkött
19 250 kr/mån
Alla kliniker
Aligners / Invisalign
4 750 kr/mån
Utvalda
Blekning
4 750 kr/mån
Utvalda
Implantat-konsult.
4 750 kr/mån (ev.)
Utvalda (ev.)
Erbjudande (ev.)
vid behov, ej budgeterat
Utvalda (ev.)
Meta Ads — Consideration
Tandsten (film)
5 000 kr/mån
Alla kliniker
Q&A Repurpose
4 750 kr/mån
Alla kliniker
Meta totalt
62 500 kr
62 500 kr
62 500 kr
Google SEM
Geo Öst
31 250 kr/mån
Sthlm
Geo Gbg
21 250 kr/mån
Gbg
Geo Väst
8 750 kr/mån
Väst
Geo Norr
6 250 kr/mån
Norr
Geo Malmö
6 250 kr/mån
Malmö
Geo Mitt
5 000 kr/mån
Mitt
Geo Syd
3 750 kr/mån
Syd
Google SEM totalt
82 500 kr
82 500 kr
82 500 kr
Totalt (inkl. moms)
145 000 kr
145 000 kr
145 000 kr
SEM körs hela perioden. Erbjudandekampanj ej budgeterad, aktiveras vid behov. Allt inkl. moms.
Ekonomi

Budget & Riktmärken

Riktmärken från historiken (inkl. moms)

Kampanjtyp Referens-CPA
Erbjudandekampanj (brett) 820–976 kr
Direktbokning lokal 776–820 kr
Traffikkampanj behandling CPM ~53 kr

Budgetram (per månad)

Nationellt behandlingsspår
Baserat på befintlig mediaplan
Lokala insatser (aligners/blekning)
Baserat på befintlig mediaplan
Reserve för erbjudande
Buffer per klinik vid behov
Exakta budgetnivåer baseras på befintlig mediaplan. Alla siffror inkl. moms.
Kreativt

Kreativ riktning

✨

Visuellt distinkt

Sticka ut i flödet. Inte mellanmjölk. Oral Care-estetik men med rörlighet och energi som stannar kvar i minnet.

🪡

Behovsdrivet

Prata om problemet, inte kliniken. "Tandsten sitter hårdare än du tror" slår "Boka tid" varje gång.

⏱

Urgency utan rabatt

Säsongskänsla. Semester. "Innan sommaren" som trigger – skapar rörelse utan att förbilliga erbjudandet.

♻

Återanvändning

Nytt tandstensmaterial plus repurpose av Q&A. Minimera nyproduktion utan att tappa kvalitet.

Action

Nästa steg

1

Republiken

Finalisera tandstensmaterial (film + stillbilder). Ta fram förslag på ad set-struktur och creatives per spår.

2

Oral Care

Bekräfta vilka kliniker som kör aligners och blekning. Ge grön signal på erbjudandestrategi vid behov.

3

Gemensamt

Genomgång och justering av plan. Kickoff senast vecka 19.

Produktion

Kreativt material – inventarie

Behandling / Kampanj Finns Kontrollera Behöver tas fram
Tandsten / AirFlow Bilder / fotoStillbilder Kort video UGC-format
Ilningar / Blödande tandkött Hygienist-material (generellt) Behandlingsspecifik bild Ilnings-specifik video
Aligners / Invisalign BilderVideoBefore / After
Blekning Bilder (äldre kampanjer) Video / Reels Uppdaterat bildmaterial
Implantat-konsultation BilderVideoTestimonials
Consideration – Tandsten (film) Status okänd – verifiera Lång film om ej finns
Q&A Repurpose Organiskt Q&A-material finns
Finns Bekräftat tillgängligt
Kontrollera Status osäker, verifiera med kund
Behöver tas fram Saknas, ny produktion krävs