Oral Care × Republiken

Kampanjstrategi
Maj–Juli 2026

April 2026
Strategi

Övergripande modell maj–juli

PAID SOCIAL
Tandsten
  • 1.Consideration · video
  • 2.Conversion · retargeting · stills
  • 3.Conversion · erbjudandelager (vid behov)
Vald behandling
Aligners eller Blekning. Brett, men bara där behandlingen erbjuds.
Grund: utan erbjudande
Erbjudandelager (på/av): kopplas på vid behov
Erbjudandekampanj
559-kampanjen. Befintlig erbjudandekampanj rullar just nu i Kristianstad. Kan aktiveras utifrån behov per klinik.
SEM
Always on – geo
Löpande SEM-kampanjer per geografiskt område, som vanligt.
Always on – Behandlingar + Symtom
Komplement med behandlingsnyckelord samt symtom.
Sökflöde · routing
  • › Sökningar på symtom → bokning av basundersökning
  • › Sökningar på behandlingar → infosida i första hand
Kreativt

Kreativ riktning

✨

Visuellt distinkt

Sticka ut i flödet. Inte mellanmjölk. Oral Care-estetik men med rörlighet och energi som stannar kvar i minnet.

🪡

Behovsdrivet

Prata om problemet, inte kliniken. "Tandsten sitter hårdare än du tror" slår "Boka tid" varje gång.

⏱

Urgency utan rabatt

Säsongskänsla. Semester. "Innan sommaren" som trigger – skapar rörelse utan att förbilliga erbjudandet.

Säsongsbudskap: "Ordna tandsten innan sommarsemestern"

Paid Social

Tandsten

Lösning: basundersökning
Tre lager
1.
Consideration · video
Befintligt tandstensmaterial. Brett, nationellt. Conversion driver.
2.
Conversion · retargeting · stills
Mot videotittare. Säsongsbudskap "bort med tandstenen innan sommaren" → urgency.
3.
Conversion · erbjudandelager PÅ/AV
T.ex. 20% rabatt. Aktiveras per utvalda kliniker eller vid behov, inte alltid på.
Kliniker
Alla kliniker
Låt algoritmen styra i första hand var vi syns.
Annonsmaterial
Tandstensvideo, stillbilder för retargeting.
Historiskt resultat
CPA direktbokning Sthlm FLW: ~620–855 kr
CPA Gärdet-kampanjen (bäst): ~855 kr/bokning
CPA Täby: ~1 059 kr/bokning
OBS
Historiken är från erbjudandekampanjer i Stockholmsområdet. Den nya modellen kombinerar icke-erbjudande och erbjudandelager, så CPA kan skilja sig. Utvärdera i sin helhet.
Paid Social

Aligners / Blekning

Aligners / Invisalign
Kliniker
Utvalda kliniker (geo-riktat)
Historik
Begränsad historik. Högt ATV (genomsnittsvärde per patient).
Annonsmaterial
1:1 1:1
9:16 9:16
9:16 9:16
9:16 9:16
Blekning
Kliniker
Utvalda kliniker (geo-riktat)
Historik
Tillförlitlig konverteringsdata saknas. Initiala kampanjer = testfas för benchmark.
ATT UTREDA
Kan vi driva direkt till konvertering på sajt?
Annonsmaterial
1:1 1:1
9:16 9:16
Paid Social · Conversion · Erbjudande

Erbjudandekampanj

Aktiveras per klinik vid behov, separat dedikerad pott utanför mediaplanen
Kliniker
Utvalda kliniker (t.ex. Kristianstad). Aktiveras vid behov.
Befintligt material
Kristianstad-erbjudandets creatives finns. Kan återanvändas/uppdateras.
Annonsmaterial
1:1 1:1
1:1 1:1
9:16 9:16
9:16 9:16
Planering

Mediaplan Maj–Juli 2026

Maj
Juni
Juli
Paid Social — Conversion
Tandsten
Alla kliniker
18 000 kr
14 400 kr
10 800 kr
Vald behandling
aligners el. blekning
Utvalda
6 000 kr
4 800 kr
3 600 kr
Erbjudande (ev.)
Utvalda (ev.)
vid behov
vid behov
vid behov
Paid Social totalt
24 000 kr
19 200 kr
14 400 kr
Google SEM
Behandlingar + Symtom
Riks
12 000 kr
10 000 kr
8 000 kr
Geo Öst
Sthlm
23 700 kr
18 900 kr
14 200 kr
Geo Gbg
Gbg
16 100 kr
12 900 kr
9 700 kr
Geo Väst
Väst
6 600 kr
5 300 kr
3 950 kr
Geo Norr
Norr
4 800 kr
3 800 kr
2 900 kr
Geo Malmö
Malmö
4 800 kr
3 800 kr
2 900 kr
Geo Mitt
Mitt
3 750 kr
3 000 kr
2 250 kr
Geo Syd
Syd
2 750 kr
2 300 kr
1 600 kr
Google SEM totalt
74 500 kr
60 000 kr
45 500 kr
Totalt (inkl. moms)
98 500 kr
79 200 kr
59 900 kr
Maj = högtryck, juni = nedtrappning, juli = sparseason. Total kvartalsbudget ca 237 600 kr. Budgetnivåer kalibrerade mot historisk effektivitet: Meta CPA ~200–234 kr/lead (2024), SEM CPA ~474–540 kr/konv (senaste 12 mån), Behandlingar/Symtom ~520–580 kr CPA. Geo always-on följer senaste 3 månadernas trend (~50k/mån) med säsongsnedtrappning juli. Erbjudandekampanj ej budgeterad, aktiveras vid behov per klinik. Allt inkl. moms.