Oral Care × Republiken

Kampanjstrategi
Maj–Juli 2026

April 2026
Strategi

Övergripande modell maj–juli

PAID SOCIAL
CONVERSION
Tandsten · Alla kliniker
  • 1. Konvertering — video → "besvär → basundersökning"
  • 2. Consideration/urgency — stills + "inför sommaren"
  • 3. Erbjudande — aktiveras per klinik vid behov
Vald behandling
Utvalda kliniker
Aligners ELLER Blekning — ett spår, geo-riktat per klinik.
Consideration
Tandsten-fokus. Material: nytt tandstensmaterial + ev repurposa Q&A-material.
Geo-test
Nationellt spår vs. riktat spår – testa vad som presterar bäst.
Ambitionen är att använda redan framtaget material och dra lärdom av historisk data.
SEM
Always on – geo
Löpande SEM-kampanjer per geografiskt område, som vanligt.
Always on – behandlingar
Komplement med behandlingsnyckelord (alla typer av behandlingar).
Två saker att utreda:
  1. Vilka behandlingar är värda att satsa hårdast på?
  2. Var driver vi kampanjen? Samlingssida per behandling eller direkt till bokningsflödet?
Kreativt

Kreativ riktning

✨

Visuellt distinkt

Sticka ut i flödet. Inte mellanmjölk. Oral Care-estetik men med rörlighet och energi som stannar kvar i minnet.

🪡

Behovsdrivet

Prata om problemet, inte kliniken. "Tandsten sitter hårdare än du tror" slår "Boka tid" varje gång.

⏱

Urgency utan rabatt

Säsongskänsla. Semester. "Innan sommaren" som trigger – skapar rörelse utan att förbilliga erbjudandet.

Säsongsbudskap: "Ordna tandsten innan sommarsemestern"

♻

Återanvändning

Nytt tandstensmaterial plus repurpose av Q&A samt tidigare framtagna annonsmaterial. Minimera nyproduktion utan att tappa kvalitet.

Behandlingsspåret körs brett på EN prioriterad behandling – Aligners ELLER Blekning, inte båda.

Paid Social · Conversion

Tandsten

Lösning: basundersökning
Kliniker
Alla kliniker
Historiskt resultat
CPA direktbokning Sthlm FLW: ~620–855 kr
CPA Gärdet-kampanjen (bäst): ~855 kr/bokning
CPA Täby: ~1 059 kr/bokning
OBS
Historiska resultat är från kampanjer med erbjudande. Nuvarande strategi körs utan erbjudande vilket innebär att resultat och CPA kan skilja sig från historiken.
Annonsmaterial
Tandstensvideo (ny produktion), stillbilder
Paid Social · Conversion

Aligners / Blekning · Välj ett spår

Välj ett spår: kör antingen Aligners eller Blekning brett – inte båda
Aligners / Invisalign
Kliniker
Utvalda kliniker (geo-riktat)
Historik
Begränsad historik. Högt ATV (genomsnittsvärde per patient).
Annonsmaterial
1:1 1:1
9:16 9:16
9:16 9:16
9:16 9:16
Blekning
Kliniker
Utvalda kliniker (geo-riktat)
Historik
Tillförlitlig konverteringsdata saknas. Initiala kampanjer = testfas för benchmark.
ATT UTREDA
Kan vi driva direkt till konvertering på sajt?
Annonsmaterial
1:1 1:1
9:16 9:16
Paid Social · Consideration

Tandsten · Q&A-material

Kliniker
Alla kliniker
Syfte
Behovsskapande. Nå personer med tandstens-/munhygienproblem innan de aktivt söker. Värm upp målgruppen inför conversion.
Budskap
Tandläkare svarar på vanliga frågor kring tandsten, blödande tandkött och munhygien.
Nytt tandstensmaterial
Utnyttja det nya tandstensmaterialet i consideration-format (kortare klipp, utbildande ton).
Paid Social · Conversion · Erbjudande

Erbjudandekampanj

Obs: gäller ej vald behandling (aligners/blekning) – aktiveras per klinik vid behov, separat dedikerad pott utanför standardplanen
Kliniker
Utvalda kliniker (t.ex. Kristianstad). Aktiveras vid behov.
Befintligt material
Kristianstad-erbjudandets creatives finns. Kan återanvändas/uppdateras.
Annonsmaterial
1:1 1:1
1:1 1:1
9:16 9:16
9:16 9:16
Planering

Mediaplan Maj–Juli 2026

Meta Ads · 2024 (jan–okt)
~100kkr/mån
~234kr CPA
~440leads/mån
Juli -20% spend, bästa CPA 176 kr
Google SEM · 2025 Q2–Q3 (ny struktur)
31–44kkr/mån
255–384kr CPA
115–123konv/mån
Diminishing returns tydliga >80k/mån
Maj
Juni
Juli
Paid Social — Conversion
Tandsten
Alla kliniker
18 000 kr
14 400 kr
10 800 kr
Vald behandling
aligners el. blekning
Utvalda
6 000 kr
4 800 kr
3 600 kr
Erbjudande (ev.)
Utvalda (ev.)
vid behov
vid behov
Paid Social — Consideration
Tandsten (film)
Alla kliniker
5 000 kr
4 000 kr
3 000 kr
Q&A Repurpose
Alla kliniker
3 500 kr
2 800 kr
2 100 kr
Paid Social totalt
62 500 kr
50 000 kr
37 500 kr
Google SEM
Geo Öst
Sthlm
23 700 kr
18 900 kr
14 200 kr
Geo Gbg
Gbg
16 100 kr
12 900 kr
9 700 kr
Geo Väst
Väst
6 600 kr
5 300 kr
3 950 kr
Geo Norr
Norr
4 800 kr
3 800 kr
2 900 kr
Geo Malmö
Malmö
4 800 kr
3 800 kr
2 900 kr
Geo Mitt
Mitt
3 750 kr
3 000 kr
2 250 kr
Geo Syd
Syd
2 750 kr
2 300 kr
1 600 kr
Google SEM totalt
62 500 kr
50 000 kr
37 500 kr
Totalt (inkl. moms)
125 000 kr
100 000 kr
75 000 kr
Maj = högtryck, juni = nedtrappning, juli = sparseason. Total kvartalsbudget 300 000 kr. Budgetfördelning baseras på historisk data: Meta CPA ~200–234 kr/lead (2024), SEM CPA ~255–384 kr/konv (2025 ny struktur). Meta är mer effektivt per lead; SEM driver symptomdriven efterfrågan. Erbjudandekampanj ej budgeterad, aktiveras vid behov per klinik. Allt inkl. moms.