Oral Care × Republiken

Kampanjstrategi
Maj–Juli 2026

April 2026
Strategi

Övergripande modell maj–juli

PAID SOCIAL
CONVERSION
Behandlingsfokus Basundersökning
Tandsten, ilningar, blödande tandkött (lösning = basundersökning)
Andra behandlingar
Utvalda kliniker
Aligners, Blekning, Implantat m.fl. – geo-riktat per klinik.
Consideration
Vanliga problem vars lösning är basundersökning. Material: nytt tandstensmaterial + ev repurposa Q&A-material.
Conversion – ev.
Erbjudandekampanj vid behov.
Ambitionen är att använda redan framtaget material och dra lärdom av historisk data.
SEM
Always on – geo
Löpande SEM-kampanjer per geografiskt område, som vanligt.
Always on – behandlingar
Komplement med behandlingsnyckelord (alla typer av behandlingar).
Två saker att utreda:
  1. Vilka behandlingar är värda att satsa hårdast på?
  2. Var driver vi kampanjen? Samlingssida per behandling eller direkt till bokningsflödet?
Kreativt

Kreativ riktning

✨

Visuellt distinkt

Sticka ut i flödet. Inte mellanmjölk. Oral Care-estetik men med rörlighet och energi som stannar kvar i minnet.

🪡

Behovsdrivet

Prata om problemet, inte kliniken. "Tandsten sitter hårdare än du tror" slår "Boka tid" varje gång.

⏱

Urgency utan rabatt

Säsongskänsla. Semester. "Innan sommaren" som trigger – skapar rörelse utan att förbilliga erbjudandet.

♻

Återanvändning

Nytt tandstensmaterial plus repurpose av Q&A. Minimera nyproduktion utan att tappa kvalitet.

Paid Social · Conversion

Tandsten · Ilningar · Blödande tandkött

Lösning: basundersökning
Kliniker
Alla kliniker
Historiskt resultat
CPA direktbokning Sthlm FLW: ~620–855 kr
CPA Gärdet-kampanjen (bäst): ~855 kr/bokning
CPA Täby: ~1 059 kr/bokning
OBS
Historiska resultat är från kampanjer med erbjudande. Nuvarande strategi körs utan erbjudande vilket innebär att resultat och CPA kan skilja sig från historiken.
Annonsmaterial
Tandstensvideo (ny produktion), stillbilder, animerat material
Paid Social · Conversion

Aligners / Invisalign

Kliniker
Utvalda kliniker (geo-riktat)
Historiskt resultat
Begränsad historik i detta konto. Behandling med högt ATV (genomsnittsvärde per patient).
Annonsmaterial
1:1 1:1
9:16 9:16
9:16 9:16
9:16 9:16
Paid Social · Conversion

Blekning

Kliniker
Utvalda kliniker (geo-riktat)
Historiskt resultat
Tillförlitlig historisk konverteringsdata saknas för blekning. Initiala kampanjer bör ses som testfas för att etablera benchmark.
ATT UTREDA
Kan vi driva direkt till konvertering på sajt här?
Befintligt material
Bilder från äldre BLK-kampanjer
Annonsmaterial
1:1 1:1
9:16 9:16
Paid Social · Conversion

Implantat – konsultation

Kliniker
Utvalda kliniker med specialisttandläkare (ingen remiss krävs)
Historiskt resultat
107IMP-kampanjer körda 2021 (Sthlm). Konsultationsbokning som mål. Begränsad data.
Behov
Bilder, video, testimonials
Annonsmaterial
1:1 1:1
9:16 9:16
Paid Social · Consideration

Tandsten · Q&A-material

Kliniker
Alla kliniker
Syfte
Behovsskapande. Nå personer med tandstens-/munhygienproblem innan de aktivt söker. Värm upp målgruppen inför conversion.
Budskap
Tandläkare svarar på vanliga frågor kring tandsten, blödande tandkött och munhygien.
Nytt tandstensmaterial
Utnyttja det nya tandstensmaterialet i consideration-format (kortare klipp, utbildande ton).
Paid Social · Conversion · Erbjudande

Erbjudandekampanj

Kliniker
Utvalda kliniker (t.ex. Kristianstad). Aktiveras vid behov.
Befintligt material
Kristianstad-erbjudandets creatives finns. Kan återanvändas/uppdateras.
Annonsmaterial
1:1 1:1
1:1 1:1
9:16 9:16
9:16 9:16
Planering

Mediaplan Maj–Juli 2026

Maj
Juni
Juli
Paid Social — Conversion
Tandsten
Alla kliniker
15 000 kr
9 800 kr
5 200 kr
Ilningar / Blödande
Alla kliniker
15 000 kr
9 800 kr
5 200 kr
Aligners / Invisalign
Utvalda
5 000 kr
3 300 kr
1 800 kr
Blekning
Utvalda
5 000 kr
3 300 kr
1 800 kr
Implantat-konsult.
Utvalda (ev.)
5 000 kr (ev.)
3 300 kr (ev.)
1 800 kr (ev.)
Erbjudande (ev.)
Utvalda (ev.)
vid behov
vid behov
Paid Social — Consideration
Tandsten (film)
Alla kliniker
4 500 kr
3 000 kr
1 600 kr
Q&A Repurpose
Alla kliniker
2 500 kr
1 500 kr
600 kr
Paid Social totalt
52 000 kr
34 000 kr
18 000 kr
Google SEM
Geo Öst
Sthlm
25 800 kr
17 400 kr
9 100 kr
Geo Gbg
Gbg
17 500 kr
11 800 kr
6 200 kr
Geo Väst
Väst
7 200 kr
4 900 kr
2 500 kr
Geo Norr
Norr
5 200 kr
3 500 kr
1 850 kr
Geo Malmö
Malmö
5 200 kr
3 500 kr
1 850 kr
Geo Mitt
Mitt
4 100 kr
2 800 kr
1 450 kr
Geo Syd
Syd
3 000 kr
2 100 kr
1 050 kr
Google SEM totalt
68 000 kr
46 000 kr
24 000 kr
Totalt (inkl. moms)
120 000 kr
80 000 kr
42 000 kr
Maj = högtryck, juni = nedtrappning, juli = minimal aktivitet. Total kvartalsbudget 242 000 kr. Erbjudandekampanj ej budgeterad, aktiveras vid behov. Allt inkl. moms.